Ayer Cinto Ajram compartió en su LinkedIn el tercer informe sobre patrocinio deportivo con todos los partners tanto de la competición como de los clubes de LaLiga. Dicho informe lo ha realizado conjuntamente CA Sports y LaLiga.
Cinto Ajram es el fundador de CA Sports Marketing, con experiencia en diferentes multinacionales como Banc de Sabadell o Zurich. Y en abril del pasado año se anunció que era el nuevo director comercial del FC Barcelona.
Aquí podéis consultar el post de LinkedIn con el informe, y algunas de las conclusiones que se avanzan:
- Una temporada marcada por la entrada en vigor de la Ley del Juego. Otros sectores han dado un paso adelante para cubrir el alto porcentaje que ocupaban las casas de apuestas en los patrocinios de los clubes.
- Los patrocinios globales e internacionales siguen sumando peso en primera división, por otro lado, los regionales y nacionales cobran más importancia en la categoría de plata.
- La lenta vuelta a la normalidad ha permitido que el número total de patrocinios crezca notablemente, tanto en LaLiga Santander como en LaLiga Smartbank.
- La creciente inmersión del blockchain, los NFT y los fan tokens en el mundo del deporte, y su vinculación con los clubes de futbol.
Con Cinto coincidí como ponente en el Sport Business Symposium de 2018, desde entonces nos seguimos en redes sociales. Este evento organizado por Vicente Javaloyes y Manel Valcarce se ha realizado durante diez años, en ciudades como Lleida, Barcelona, Hospitalet de Llobregat y Tarragona. Durante estas diez ediciones han pasado un gran número de referentes del mundo del deporte y la empresa.
Y algunos se preguntarán, que tiene que ver este informe con el agua. Pues la explicación es que repasando los patrocinadores del Real Madrid vi que tenía la figura del Regional Water Sponsor y esto me hizo preguntarme cuántos equipos tenían definido patrocinador de agua.
En las siguientes dos tablas resumo los patrocinadores de los veinte equipos de LaLiga Santander y y 22 equipos de LaLiga Smart Bank, diferenciando diferentes tipos de bebidas: agua, cerveza, soft drink, energy drink, vino y café. La información se ha obtenido consultando dicho informe.
Alguno de los equipos que patrocina Estrella Galicia no aparecía como Cerveza oficial, pero me ha parecido que lo correcto era incluirlo también en el apartado de cerveza. Así se ha incluido algún otro patrocinador que aparece en la camiseta.
Destaco algunas conclusiones de las tablas:
- De los 42 equipos, solo hay 6 equipos con marca de agua definida, que además se corresponden con 5 marcas de agua (Aguas de Teror, Cabreiroá, Lanjaron, Lunares y Solan de Cabras)
- De todos es conocidos que la cuota de mercado de las cervezas varia entre provincias, y en la tabla se puede comprobar que sucede algo similar en las cervezas oficiales de los equipos de futbol.
- 29 de los 42 equipos tienen Coca-Cola como patrocinador Soft Drink, y solo la UD Las Palmas tienen Pepsi Max.
- El número de patrocinadores de bebidas energéticas, vino o café ya es minoritario.
- A pesar de que en la liga Smart Bank ya se encuentran patrocinadores mucho más locales, No he encontrado patrocinadores relacionados con el sector del Agua, y mucho menos con el sector del regadío
Me gustaría comentar el caso de 2 patrocinios del baloncesto relacionados con el sector del agua.
- En marzo de 2020 vi una noticia de que el CB Gran Canaria y Aqualia seguían caminando juntos.
- Aunque hoy ya no es patrocinador, durante un buen número de años Aigües del Prat fue patrocinador del CB Prat.
¿Llegará un día que veamos patrocinadores del sector del agua/regadío en equipos de fútbol, baloncesto u otros deportes?
Esta respuesta no debería estar influenciada por decisiones políticas, y sí por decisiones estratégicas de las empresas para que sus marcas ganen visibilidad.
Acabaré explicando que en Lleida, el pabellón Barris Nord esta temporada ha tomado el nombre de Espacio Fruta.
